Landing Page
Optimierung Guide
96 Prüfpunkte und Techniken für Landing Pages, die konvertieren.
Stand:
Warum sich Landing Page Optimierung lohnt
Ob Ihr Marketing-Budget Gewinn bringt oder Verlust, entscheidet oft die Landing Page. Conversion Rates hängen von Branche und Traffic-Quelle ab. Aussagekräftig ist deshalb der Vergleich Ihrer eigenen Seite vor und nach einer Änderung.
Konvertiert Ihre Seite mehr der Besucher, die Sie ohnehin haben, gewinnen Sie mehr Leads, ohne mehr für Werbung auszugeben. In diesem Guide zeigen wir Ihnen, mit welchen Strategien Sie dorthin kommen.
Die Conversion-Rate-Formel
Conversion Rate = (Anzahl der Conversions / Anzahl der Besucher) × 100
Beispiel: 50 Conversions bei 2.000 Besuchern = 2,5% Conversion Rate
Anatomie einer hochkonvertierenden Landing Page
Die sechs wichtigsten Elemente und wo Sie sie platzieren
Headline & Subheadline
Die Headline lesen Besucher zuerst. Sie muss den Hauptnutzen in unter 10 Wörtern nennen und sofort Interesse wecken.
Hero Visual
Ein gutes Bild oder Video zeigt Ihr Produkt im Einsatz oder weckt Emotionen. Es erklärt auf einen Blick, was Text erst in mehreren Sätzen beschreibt.
Call-to-Action
Hier klickt der Besucher und wird zum Lead oder Kunden. Der Button muss sich visuell abheben und mit aktionsorientiertem Text zum Klicken einladen.
Benefits & Features
Zeigen Sie, welches Problem Ihr Angebot für den Kunden löst. Benefits zuerst, technische Details später.
Social Proof
Testimonials, Logos, Bewertungen und Case Studies bauen Vertrauen auf. Echte Namen und konkrete Ergebnisse wirken stärker als anonyme Lobeshymnen.
Formular / CTA-Bereich
Das Formular braucht wenige Felder, klare Labels und einen Datenschutzhinweis. Fragen Sie nur ab, was Sie für den nächsten Schritt brauchen.
Die komplette Landing Page Checkliste
96 Punkte zur Optimierung Ihrer Landing Page. Klicken Sie auf die Checkboxen, um Ihren Fortschritt zu speichern.
Ihr Fortschritt
Punkte abgehakt
Empfohlene Tools zur Landing Page Optimierung
Eine Auswahl an Tools für A/B Testing, Heatmaps und Conversion-Tracking. Google Optimize wurde am 30. September 2023 eingestellt. Tools, die Informationen im Browser speichern oder auslesen, brauchen nach § 25 TDDDG in der Regel die Einwilligung Ihrer Besucher.
A/B Testing
- VWO (Visual Website Optimizer)
- Optimizely
- AB Tasty
Heatmaps & Session Recording
- Hotjar
- Microsoft Clarity (kostenlos)
- Crazy Egg
- FullStory
Analytics & Tracking
- Google Analytics 4
- Mixpanel
- Amplitude
- Plausible (ohne Cookies)
Page Speed
- Google PageSpeed Insights
- GTmetrix
- WebPageTest
- Lighthouse
- Search Console (Core-Web-Vitals-Bericht)
Landing Page Builder
- Unbounce
- Leadpages
- Instapage
- ClickFunnels
Formularoptimierung
- Typeform
- Jotform
- Paperform
- Formstack
Häufig gestellte Fragen
Antworten auf die wichtigsten Fragen zur Landing Page Optimierung
Quellen
Die Zahlen in der Kennzahlenleiste stammen von Google/DoubleClick („The Need for Mobile Speed“, 2016) und Lindgaard et al. (2006). Für die übrigen Punkte finden Sie hier die Primärquellen.
- Core Web Vitals und ihre Schwellenwerte (LCP, INP, CLS)
- Interaction to Next Paint (INP)
- Largest Contentful Paint optimieren, inklusive priorisiertem Laden des LCP-Bilds
- Lazy Loading von Bildern
- WCAG 2.2, Erfolgskriterium 2.5.8 Target Size (Minimum): 24 × 24 CSS-Pixel
- WCAG 2.2, Erfolgskriterium 1.3.5 Identify Input Purpose (autocomplete)
- WCAG 2.2, Erfolgskriterium 3.3.1 Error Identification
- § 5 DDG (Impressum)
- § 25 TDDDG (Einwilligung bei Zugriff auf das Endgerät)
Mehr Conversions für Ihre Landing Pages
Wir sehen uns Ihre Landing Pages gemeinsam mit Ihnen an und zeigen, wo Besucher abspringen. Das Erstgespräch ist kostenlos.